Настасия Шубская (Овечкина) — актриса, модель, блогер и супруга двукратного чемпиона мира по хоккею Александра Овечкина, сооснователь и креативный партнер бренда FANE.
Настасия с самого начала была частью всего процесса и участвовала во всем от разработки формул и упаковок до идейных решений и визуальных кампаний. Бренд сознательно оставлял за кадром личные истории, чтобы заслужить доверие потребителей качеством продукции, а не громкими именами. Сегодня она принимает решение выйти в публичное пространство, чтобы лично рассказывать о философии бренда, его миссии и творческом подходе. Её переход в новый формат — это важный шаг в развитии бренда и новый этап открытого диалога с аудиторией.
FANE — премиальный российский бренд профессиональной косметики, созданный теми, кто стоял у истоков отечественной бьюти-индустрии и уже более двадцати лет задает ее направление. Бренд не слепо следует за модой, а формирует новую культуру ухода в России, вдохновляется мировыми технологиями, сохраняя при этом душу и эстетику, близкие нашему менталитету.
Сейчас настал момент показать тех, кто стоит за всей кропотливой работой. Эта история не про громкие имена, а про смысл, созидание и людей, для которых качество и вкус важнее демонстративности.
Первые годы для FANE были временем внутренней работы — поиска собственного голоса, оттачивания формул, подхода, философии. Настасия с самого начала была частью всего процесса и участвовала во всем от разработки формул и упаковок до идейных решений и визуальных кампаний. Бренд сознательно оставлял за кадром личные истории, чтобы дать себе вырасти естественно, без шума, и заслужить доверие потребителей качеством продукции, а не громкими именами.
Для FANE Настасия Шубская стала воплощением его философии. Ее эстетический вкус и внимание к деталям задали бренду особый тон — утонченный, стильный, но без показного блеска. Настасия подходит к каждой детали так, как будто продукт создается для нее самой: скрупулезно, вдумчиво и без компромиссов. Она тестирует текстуры, вникает в нюансы ароматов, обсуждает концентрации формул с химиками и проверяет результат в реальных условиях.
Благодаря опыту и возможностям Настасии, FANE выбирает для себя только лучшее, например, создает упаковку по индивидуальному дизайну и закупает сырье на ведущих заводах мира. Такой личный стандарт превращает процесс в заботу — о качестве, о функциональности и о том, чтобы каждый флакон FANE был желанным.
Ее взгляд на мир помогает бренду сохранять самобытность и оставаться примером того, что российский премиум может звучать уверенно и по-настоящему. FANE олицетворяет собой развитие и инновации и доказывает, что импортозамещение может быть выбором в пользу смысла и качества. Ведь все формулы разрабатываются на территории инновационного центра Сколково в собственной лаборатории.
Настасию и бренд объединяет любовь ко всему родному — к России, дому, к тому, что создается руками и сердцем. Бренд требователен к себе и к деталям, потому что именно из этого рождается подлинное искусство: красота, в которой есть душа, и уход, за которым стоит наука.
Для FANE большой удачей стало сотрудничество с Дмитрием Винокуровым, креативным директором бренда, признанным лидером индустрии красоты, выдающимся стилистом и визионером. Его талант, видение, мастерство и опыт послужили вдохновением при создании образов Настасии Шубской для рекламной кампании FANE.
Сегодня FANE стал тем, чем должен был стать: брендом со своим стилем и звучанием, который уверенно стоит на ногах. Вместе с профессиональными стилистами и ведущими маркетологами, командой химиков и дизайнеров под руководством Настасии Шубской получился яркий тандем, способный удивить всю индустрию красоты в России.
1. С чем связано желание создать собственный бренд?
Настасия всегда жила в пространстве красоты и искусства. С самого детства она посещала съемочные площадки, училась на курсах по актерскому мастерству в Лос- Анджелесе и окончила факультет продюсирования во ВГИКе. Для нее эстетика — это способ жить и чувствовать. Желание создать собственный бренд родилось не из амбиций, а из потребности воплотить это внутреннее чувство качества в реальном продукте. FANE стал естественным продолжением ее взглядов и свойств характера: педантичности, любви к творчеству и верности собственным принципам.
2. Какие принципы и ценности Настасия хочет транслировать через бренд?
В основе философии FANE — любовь к красоте и стремление к совершенству во всем. Для Настасии важно, чтобы за каждым продуктом стояли реальные знания, вкус и уважение к деталям. Премиальность для нее — это не цена, а качество, стиль и аутентичность, выраженные в каждой формуле. FANE — это про осознанный выбор в пользу качества и индивидуальности. Про уверенность, которая рождается из простых, но безупречно сделанных вещей. Про стремление создавать продукты, которые становятся не просто уходом и стайлингом, а частью стиля — личного, продуманного, настоящего.
3. Какие эмоции хочет вызвать Настасия у потребителей от FANE?
Покупая косметику бренда FANE каждый потребитель может быть уверен, что каждый продукт решит и удовлетворит его запросы, будь то домашний уход, стайлинг или салонное окрашивание. Покупатель может всецело доверять обещаниям, написанным на упаковке или озвученным стилистом-экспертом бренда. С первого прикосновения становится ясно, что над средствами работают профессионалы, ведь текстуры, аромат, формулы и упаковка выверены до мельчайших деталей, как у истинного продукта премиального уровня.
Российский бренд профессиональной косметики для волос FANE теперь представлен в ГУМе
